自然花卉

情人节消费大数据 情人感性大于理性

尽管一年之中充斥着各式各样的情人节,但2月14日这天,仍然是大部分情侣花式“官宣”与“撒狗粮”的首选。由于靠近春节假期,2019年的情人节,很多人“过节”的模式更加丰富。鲜花、巧克力、烛光晚餐自然必不可少,而一场旅行,更成为时下许多人的选择。

情人节鲜花:香槟+紫+白+粉共48支玫瑰花束

春节后开工不久便迎来情人节,虽然春节期间的“买买买”掏空了不少人的钱包,但今天节日的气氛依旧浓厚。尽管恰逢周四工作日,全国多地又赶上雨雪天气,但丝毫未影响情侣们的过节兴致,反而使得浪漫气氛大增,“浪漫”经济也在不断升温。
与往年不同,数据显示,2019年情人节消费呈现新的趋势:“悦己型”消费悄然崛起,今年情人节六成鲜花被女性买走;新表白神器“出炉”,水光针瘦脸针等医美服务成热销爆款;个性定制成为2019年情人节礼物的新风潮,二次元手办、提供刻字服务的小众香水迎合新生代需求……
据业内人士预测,情人节期间的消费迎来春节后的一个小高峰,浪漫经济正在成为拉动GDP的一股新生力量。
新表白神器:4J车厘子、医美服务成趋势爆款
与往年相比,消费者挑选情人节的礼品更加个性化和小众化。
京东情人节大数据分析报告显示,除了鲜花和金银配饰之外,文艺范儿内容的图书、足金心心相印项链以及厚底防滑保暖情侣棉拖鞋成为今年情人节礼品销量同比增速的前三位。“在如今的个性化时代,用户既追求个性化定制的商品,也表现出对与传统不同礼品的偏好。”某知名电商平台相关负责人告诉记者。
淘宝、阿里巴巴数据也显示了这样的用户需求,记者注意到,今年阿里巴巴电商平台淘宝和天猫上销售的香水、口红、面霜,甚至是电动牙刷都可以进行个性化定制,同时,定制的方法除了传统的刻名服务,也增加了刻祝福语、情侣暗号等服务,满足不同的需求。淘宝工作人员解释称,大品牌的情人节限定款礼品更讲究DIY(自己动手),迎合了当下消费者队伍独一无二的需求。
另一方面,有别于传统的鲜花、钻石和珠宝等传统礼物,新“表白神器”得到热捧。情人节前夕,淘宝天猫发布了2019十大“表白神器”,其中“可以吃玫瑰”、医美服务、情趣用品等成为这个情人节的新趋势爆款。同时,已有超过1200万对情侣绑定了淘宝亲情账号,承包另一半的心愿。这种“花式撒狗粮”的浪漫经济,正在成为拉动GDP的一股新生力量。

S款:1314朵玫瑰花花束

不同年龄阶段人群的情人节表现(来自淘宝数据)
不仅如此,针对二次元人群,手办也成为热门商品。其中,“初音未来”手办成为热门礼品,2月11日销售额比平时的2.5倍还多。
情人节前夕,阿里巴巴也披露了其电商平台上的十大表白神器,令人意外的是,狗粮、缝纫机、情趣用品榜上有名。而因为一颗一颗买而走红社交网络的车厘子,也跻身淘宝天猫2019十大“表白神器”之列。“车厘子自由”成为年轻人调侃“财务自由”的一个新方式。在情人节前,天猫车厘子成交同比增长65%,其中个头更大,价格更高的4J 以上车厘子增速更是超过了100%。
与此同时,不同的职业在挑选礼物的方向上也呈现出了不同的路线,据京东大数据显示,白领与一般职员最喜欢送的情人节礼物是戴森的吹风机,工人和服务人员最喜欢送的情人节礼物是幸运四叶草手链,公务员则更爱送手机,教师最喜欢的情人节礼物是奢侈品包包。学生群体喜欢送相机,金融从业者更偏爱送足金吊坠,而护肤品礼盒是小镇居民送礼最爱。
对于一些老夫老妻来说,平平淡淡才是情人节的真谛,数据显示在情人节前购买过鲜花的用户中,有部分用户同时购买了水饺,其中猪肉玉米白菜馅的水饺最受到 “情侣 ” 们的欢迎。
“另类”消费:6成情人节鲜花被女性买下 只为悦己
今天,另类的情人节鲜花消费数据也引来网友围观,鲜花消费打破了固有的认知界限。日前,淘宝发布《2019情人节鲜花大赏》,对于当前的年轻人而言,鲜花不再只能买给恋人,超7成80后单身人士会买花送自己;而情人节鲜花消费市场也不再是男性的主场,女性消费者一举抢占了鲜花消费C位,6成情人节鲜花被女性买下,只为悦己。
据淘宝数据显示,2017年,情人节鲜花消费中70%为男性;而仅仅过了2年,今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。“没有恋人,自己也能过节。”一位来自北京的95后白领刘卿告诉记者。

情人节鲜花:红玫瑰加粉玫瑰花墙999朵玫瑰花

淘宝情人节玫瑰颜色偏好图(来自淘宝数据)
更让人意想不到的是,广大女性同胞不仅买下鲜花送给自己,更有40%女性消费者选择购买鲜花送母亲,把情人节变成向母亲表达爱意的母亲节,暖意浓浓。
另外,国金证券消费升级与娱乐研究中心日前发布报告指出,年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标,淘宝天猫数据显示,“转运珠”成为今年情人节的趋势爆款。情人节前一周,天猫上就售出近10万枚,其中周生生、周大福等品牌推出的金猪转运珠、福字转运珠、阴阳师联名转运珠、貔貅转运珠受到了95后的追捧。
从留言评论看,除了送给男友外,更是有许多95后纷纷留言:希望借助这枚转运珠,让自己在新一年成功“脱单”。
另据京东大数据显示,在情人节前,购买单张电影票的用户占整体的1/4,其中浙江的“单身汪”占比最高购买单张电影票的占比达39%,辽宁第二占比在36%,河北第三占比在35%。
而与年轻一代的浪漫消费不同,70后中年男性却在淘宝上热搜“情人节送老婆”、“情人节网红礼物”、“情人节送什么”等关键词,并纷纷买下盆景类、盆栽类花品,君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高等花类成为70后情人节送花首选,看来70后相比浪漫更加注重实用。
70后80后成浪漫主力军 酒店预订火爆
除了送鲜花、看电影、吃大餐等传统约会标配,来一场温馨浪漫的旅行,日益成为年轻情侣的消费“新宠”,也正掀起春节后错峰游一波小高潮。
从途牛旅游截至目前国内游的预订情况看,三亚、厦门、丽江、桂林、大理、重庆、广州、昆明、西安、北京等目的地较受情人节出游用户欢迎。景区方面,天涯海角、蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、丽江古城、洱海、大理古城、鼓浪屿、漓江、南普陀寺等人气火爆。
其中,情人节期间,温暖的三亚延续了春节旅游市场热度。依山傍水、椰影婆娑的天涯海角景区更是荣登情人节国内景区热度榜冠军。
也有部分单身狗希望旅行脱单。携程最近的一项随机调查发现,“旅途邂逅脱单”是2018年的十大旅游心愿之一,有8.8%的被调查者在旅途中邂逅恋情。
旅游过情人节不只是年轻人的专利。携程国内、出境游订单显示,情人节旅游,80后占比最高,为27%。00后开始超越90后,加入“撒狗粮”队伍,占比为21%。值得一提的是,“老情人”过节热情不输年轻人,60后、70后占到26%。“不少到门店报名的老年夫妻,会特别提到情人节希望有特殊布置和安排。”携程旅游门店的负责人介绍,有钱有闲的中老年人也追求重温浪漫,已经成为情侣蜜月旅游的重要消费人群。也有不少是子女下单送爸妈去过“二次蜜月”。

情人节鲜花:9支郁金香加9支粉玫瑰花束

2019情人节国内酒店预订热门地点分布(来自同程艺龙数据)
历年情人节的夜晚,酒店预订同样格外火爆。携程酒店大学数据研究中心相关数据显示,2月14日当晚的酒店预订量较去年同期增长约30%,环比增长则要翻倍。
同时,上述专家指出,上海可谓是最浪漫的城市,“上海人过情人节的意愿最强烈,当晚的酒店预订量也高居全国首位。”除了上海之外,广东、北京、江苏、浙江的酒店预订量同样远超全国其他省份。

2019年情人节出游年龄占比(来自同程艺龙数据)
创意菜首登“前三” 上海人最懂浪漫
“最受情侣们欢迎的依然是西餐厅。”携程美食林相关专家告诉记者,在已经预订餐厅的用户中选择西餐的占比超过了30%,“浪漫的用餐环境和氛围,配上一份可口料理和浓郁红酒,这很难不让人心生向往。”
值得一提的是,创意菜餐厅也有接近20%的占比,并且首度跻身前三,而原本居于第三位的日本料理则掉至第四位。上述专家认为,在日本料理越来越普及的时下,创意菜反而更能在用餐过程中给人带来不一样的惊喜和体验。

情人节鲜花:红玫瑰加白玫瑰字体520朵心形玫瑰花

2019情人节国内城市酒店预定量TOP10(来自同程艺龙数据)
而在每一座城市总有那么几个位置最受情侣钟爱,如上海外滩沿岸、杭州西湖、香港维港等地。在情人节的晚上,男性做决定的比例却是更高。携程美食林的相关数据显示,预订人群中男性用户占比为60%,高于女性用户的40%,而且,男性用户预订多以西餐厅为主,女性用户则更偏爱粤菜馆和创意菜餐厅。
而在浪漫指数上,魔都上海更是遥遥领先全国其他城市,有近30%的预订来自这座摩登时尚之都;而排在第二位的广州,占比仅为13%,当晚餐厅预订量不到上海的一半。而三亚、北京、杭州三地分列第三至第五位。
数据上看,今年情人节晚餐平均人均花费为459元。其中,选择人均花费在400-600元左右餐厅的人数最多,占比超过40%;其次是人均200-400元的餐厅,占比约32%。值得一提的是,有5%左右的人人均花费过千元。

情人节鲜花:进口马蹄莲玫瑰花花束

情人节消费大数据。2月14日是西方情人节,朋友圈、微博等社交媒体已经出现了晒玫瑰花、巧克力、520转账截图,或者精美礼品,洋溢着一片浪漫气氛,以及“单身狗”的吐槽。
除了春节,情人节想必也是夫妻情侣等有伴人士“大出血”的日子,日前,《自然花卉》联合腾讯理财推出问卷《情人节or情人劫:花多少钱才能证明我爱你?》,根据调查(共2083份有效问卷),95后已成为情人节消费的主力军,买礼物是情人节消费的最大支出。
长期以来,在韩剧、日剧以及国内偶像剧的渲染之下,玫瑰花、巧克力和浪漫的烛光晚餐,几乎是情人节的标配。在《自然花卉》的调查中,83.42%受访情侣(夫妻)都需要为情人节花钱,其中花费500到1000元的最多,占比超两成。
从年龄段来看,新生代95后已成为情人节消费的主力军,仅4.48%没为过节花钱,其超千元的花销也位居前列。而95后当中不少还未走上社会,调查显示有38.1%的学生情侣,其节日花费主要来自父母,还有10.77%的95后依靠花呗、借呗、信用卡等消费贷款“借钱”过“情人劫”。
你以为浪漫只是年轻人的权利?那就大错特错了。以50后为代表的老年群体,在情人节花费上,呈现出两极分化的现象:在所有年龄段中,不花钱的50后最多,但花费超过3000元乃至万元的也遥遥领先。相反,70后是对过节最不感冒的群体。
而已婚夫妻在情人节不花一分钱的比例远远超出未婚恋人,达到23.63%,几乎是后者的4倍。超过八成已婚夫妻表示压根就不过节,比未婚恋人的同类数据高了将近三成。
根据天猫超市的数据,截至14日12点,北京、上海和杭州等地天猫超市的订单量明显增长,其中与节日需求紧密相关的巧克力和糖果,在天猫超市一小时达的订单量相较平时分别增长了284%和93%,成人用品实时销量暴涨了600%左右。

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